Reddit(RDDTUS)FY25Q2德律风会：第二季度末的用户数据

　　智通财经APP获悉，近日，Reddit(RDDT。US)召开了FY25Q2财报德律风会。本年方针是让产物 “即刻个性化”，简化新用户指导（从繁琐问答改为搜刮框 ），新用户首体验就能拿到乐趣相关推送（好比 Reddit Answers 指南、贴合来历渠道的动态 ）。当前新用户常碰到 “推送不相关” 问题，处理它就是机遇，公司正推进这些优化，预期有较着改善。第二季度里，美国用户趋向正在4 月开局增速偏慢。不外跟着季度推进，因产物侧针对性优化、营销动做及用户获取策略配合发力，环境逐渐好转。虽然 Fas 流量波动大，Q2 全体给营业带来了必然阻力，但 Q2 末的用户数据（超季度平均 1。1 亿 ）已显积极信号。7 月，美国和国际市场的日活跃用户（DAU）均实现增加，后续还需察看本季度残剩时段表示。当前公司焦点聚焦计谋规划取产物线图，沉点强化用户增加的落地施行。关于下半年告白营业，动态产物告白（DPA）做为 Q2 推出的购物类告白东西，虽尚处推广初期，但告白商已通过它获得不错的告白收入报答，后续打算更普遍地推向市场，吸引更多告白商采用。平台已上线从动出价功能，同时正在全平台深化从动化（好比创意前期环节整合 Memorable AI ），这既能让告白商更便利地入驻利用，也能帮力提拔告白投放表示。此外戛纳发布的社区智能（含 Reddit Insights、社区附加组件两个初始产物 ）刚推出不久，市场反应积极，等候后续被更普遍使用、发生更大价值 。A：第二季度里，4 月开局增速偏慢。不外跟着季度推进，因产物侧针对性优化、营销动做及用户获取策略配合发力，环境逐渐好转。虽然 Fas 流量波动大，Q2 全体给营业带来了必然阻力，但 Q2 末的用户数据（超季度平均 1。1 亿 ）已显积极信号。7 月，美国和国际市场的日活跃用户（DAU）均实现增加，后续还需察看本季度残剩时段表示。当前我们焦点聚焦计谋规划取产物线图，沉点强化用户增加的落地施行。A：1。 动态产物告白（DPA）：做为 Q2 推出的购物类告白东西，虽尚处推广初期，但告白商已通过它获得不错的告白收入报答，后续打算更普遍地推向市场，吸引更多告白商采用。1）平台从动化升级：已上线从动出价功能，同时正在全平台深化从动化（好比创意前期环节整合 Memorable AI ），这既能让告白商更便利地入驻利用，也能帮力提拔告白投放表示 。3）社区智能产物：戛纳发布的社区智能（含 Reddit Insights、社区附加组件两个初始产物 ）刚推出不久，市场反应积极，等候后续被更普遍使用、发生更大价值 。Q！ 鉴于 Reddit 渐成狂言语模子（LLM）搜刮引擎、搜刮主要性提拔，且 Answers 正全球推广，当前沉点是整合 Reddit 保守搜刮取新 Answers 产物，打制单一搜刮体验并置于使用焦点位，新老用户找内容时能当即看到搜刮框 。用户分 “摸索者”（带问题）和 “浏览者”（纯浏览），把摸索者体验前置，也让不想搜刮的用户可跳过。该功能正全力开辟，无望尽快上线，其整合无望首屏笼盖 Reddit 两类利用场景，很令人等候 。Q：告白营业增加 84%、活跃告白商数增超 50% ，过去一年摆布取告白商的合做关系有哪些演变？A：活跃告白商基数增加态势优良，且大部门增加来自留存不变、体验佳的现有告白商。具体来看，我们有几方面行动：一是针对有全球合做需求的大客户，特地成立了全球客户团队，转为以全球化体例为其办事——这是两边合做愈发深切普遍后的天然成长，很令人等候；二是响应市场需求，应告白商接入他们常用的第三方生态系统（好比取 Smartly 合做），削减投放阻力、更多需求，便利他们正在 Reddit 投放告白、开展营销勾当；三是越来越多告白商起头正在营销漏斗的分歧环节、环绕多种方针取我们合做，合做体例更趋多元，这能充实阐扬 Reddit 的价值，让人欣喜。Q：Reddit 做为 LLM 模子援用最多的互联网域名，这若何为用户趋向？鉴于合做伙伴从 Reddit 内容中受益，这对数据授权机遇的思有何影响？A：通过数据授权合做，我们和合做伙伴都认识到 Reddit 对 AI、狂言语模子（LLM）以及下一代搜刮至关主要。过去几年环境变化很大，自最后合做以来，各类变量都变了。我们的语料库更复杂、奇特且环节，这让 Reddit 处于有益计谋地位。正在产物端，建立 Reddit Answers 后，发觉语料库比料想的更丰硕普遍，这为用户供给客不雅问题的多元概念创制了庞大机遇（这类问题是用户正在互联网上的主要需求）。目前我们仍正在摸索用户对数据的依赖程度和用处，若将来延续过往趋向，会催生诸多机缘。- 美国以外埠区，提拔品牌认知取用户考虑度是机遇，需投入。因美国英语市场根本和其他地域有差别，想正在后者打根本。如法国品牌勾当，显示产物内容及机械翻译沉浸式体验变好，获积极反馈，虽有工做要做，但进展可不雅。- 正打制奇特 Reddit 搜刮体验，良多人搜 “Reddit”，但间接用其内置搜刮是新行为。正推进搜刮功能整合到各类产物，之后会营销推广，培育用户新搜刮习惯，这是机遇，虽处晚期，但能表现营销标的目的。Q：关于用户参取度和利用时长，竞品通过个性化及机械进修模子提拔了时长，你们正在这方面有何察看？A：用户参取度和时长表示不变，焦点逻辑是 “相关性→留存→增加” 。用户用得越多，平台越个性化、贴合需求，参取度会随时间加深，我们要鞭策这种良性轮回。本年方针是让产物 “即刻个性化”，简化新用户指导（从繁琐问答改为搜刮框 ），新用户首体验就能拿到乐趣相关推送（好比 Reddit Answers 指南、贴合来历渠道的动态 ）。当前新用户常碰到 “推送不相关” 问题，处理它就是机遇，我们正推进这些优化，预期有较着改善。Q：发卖和营销收入从一季度到二季度环比大幅增加（约从 9000 万增至 1。2 亿 ），是受引流营销勾当驱动吗？还有其他要素吗？A：成本增加方面，过去几季度以十几% 幅度增加，Q2 达 30%+ 。增加加快有三因：一是营收带动可变成本（最大动因 ）；二是本季度招超 100 人，推高成本；三是发卖营销投入，占营收几个点，Q2 基于 5 亿营收基数，投入低两位数（万万级 ）。将来规划上，会全面审视营销漏斗取市场，Q3 adj。EBITDA 1。85 - 1。95 亿，成本布局对应 30%+ 增加。会依营销结果调成本，估计下季度成本增加仍大要率正在 30%+ 区间，后续再据营业进展决定能否调整，这是 Q3 标的目的 。Q：股东信提到每周有 5000 万浏览者（scrollers）、6000 万摸索者（seekers），若何对待将来二者占比变化，是维持雷同比例仍是侧沉某类用户？A：关于浏览者和摸索者占比，持久不倾向特定方向，单个用户一天内常兼具两种行为，大都焦点用户本就是二者兼具（不管间接搜仍是经第三方跳转，用户城市接触 Reddit ）。要高效办事两种场景，预期占比均衡，外部搜刮仍会拉新，且二者对 Reddit 都环节。Q：每周 7000 万搜刮量，连系 Reddit Answers，搜刮行为是晚期用户更多利用，仍是新增用户因该产物拓展了搜刮利用？A：当前每周 7000 万搜刮用户里，Reddit Answers 是焦点搜刮衍生功能，位于区。将来会把它融入焦点搜刮，不再强调产物属性，而是做为能力层整合到全产物（除搜刮栏，评论页、帖子详情页等展现链接处都可整合 ），让用户不消狂点帖子，借该功能就能领会内容。全体看，占比会持续均衡，用户会连结两种行为，功能也会全使用渗入，而非孤立存正在。Q：国际测市场试 Reddit Lite 过程中，正在用户参取度上有哪些初步发觉？若何对待其用户界面的变现机遇？对该产物更普遍推广有何规划？A：Reddit Lite 是对焦点使用体验的国际测试沉构，目前正根据经验优化视觉，让使用更简练易用，沉点是尽快把 UI 改良推广到包罗美国的公共市场。测试中简化了帖子呈现、交互，去除干扰新用户的内容，验证了行动无效，现正在要整合到焦点使用，尽快推向用户 。Q：考虑到 Reddit 数据正在狂言语模子（LLM）和生成式 AI 范畴的价值，能否存正在一种可能，即 Reddit 数据仅授权给一家 LLM，其他 LLM 拜候，以至插手流量保障条目，确保合做的 LLM 持久不会影响 Reddit 的流量？对于这种数据授权模式的动态变化，您怎样看？A：现正在说将来合做形态还太早，合做后发觉 Reddit 语料库对互联网头部玩家愈发主要，这让我们处于有益计谋地位。虽数据价值，但人们对其依赖程度、用处仍待摸索，明白将来合做布局还需时间。当下要持续正在合做长进修，基于语料库打制优良产物，后续几年看成长 。A：谷歌正正在测试，且产物迭代快，Reddit 语料库对产物和用户很主要，“Reddit” 是谷歌抢手搜刮词，因用户搜谷歌常想拜候 Reddit 。用户需求，估计产物有更多动态，只需语料库增加，用户会持续搜 “Reddit”，持久对我们有益。A：AI 模式影响流量环节看用户想要 Reddit 上对=的概念。不管用户为何来 Reddit，我们要帮其找谜底，为既摸索又浏览的焦点用户。虽有良多动态变化，但创制了净机遇 。A：国际市场方面，产物要首用即给用户价值（如搜刮、联系关系、个性化），国际化需建内容库，中短期靠机械翻译英文语料库，进展优良。但更想看到当地用户建当地社区，所以鼎力拓展版从，借 AI 简化办理，开辟招募东西帮社区快起步。个性化不只推内容，也是发觉新社区从体例，其更高效能帮新社区成长。产质量量、社区 / 版从扶植、社区发觉等工做协同，鞭策国际化。A：问题环绕持续扩大活跃告白商基数及线图所需步履。大型品牌由间接团队对接，中小市场和中小企业告白商需简略单纯从动化流程 。我们正在环节模块（含结果模块 ）开辟半从动化功能，未实现端到端从动化，正逐一推进整合，端到端从动化对小告白商主要。有能力后，需高效获客机制取营销，把告白商引到平台，当前正在做且可更大规模推进。好比借生成式 AI 及合做公司优化创意素材，正建立整合到告白平台，这些是实现大规模活跃告白商的环节 。Q：取其他社交平台比拟，Reddit 的告白收入报答率（ROAS）处于如何的成长阶段，获得的增量告白预算，是来自告白商新增预算仍是从其他平台转移而来？新贸易材料注册量上升，能否有部门为告白客户，持久来看这一渠道的成效若何？A：客户分享 ROAS 时，我们会以此对标，持续前进、合作力提拔，团队也很关心。告白商因看到结果添加投放，增加源于平台表示取合作力提拔。预算来历方面，市场正在整合，表示好会吸引预算转移，也有新增，两者都有。Reddit Pro 虽晚期，但越来越多企业征询推广，我们正搭建其取告白办理器的毗连。 比若有告白产物，可先发天然帖再推广，Reddit Pro 数据能给推广提醒，虽毗连搭建尚早，但无机会 。以上内容取证券之星立场无关。证券之星发布此内容的目标正在于更多消息，证券之星对其概念、判断连结中立，不应内容（包罗但不限于文字、数据及图表）全数或者部门内容的精确性、实正在性、完整性、无效性、及时性、原创性等。相关内容不合错误列位读者形成任何投资，据此操做，风险自担。股市有风险，投资需隆重。如对该内容存正在，或发觉违法及不良消息，请发送邮件至，我们将放置核实处置。如该文标识表记标帜为算法生成。